Web Sitesi İhtiyaç Analizi: SEO Temel Gereksinimleri

SEO, “aranınca bulunmak”tan ibaret değildir; ihtiyaç analizi aşamasında iş hedeflerini görünürlük stratejilerine çeviren, bilgi mimarisini netleştiren, içerik planını kişisel kanıtlarla besleyen, teknik mimariyi Core Web Vitals hedeflerine bağlayan ve dönüşüm hunisini arama niyeti ile hizalayan kapsamlı bir karar alanıdır. Proje başlangıcında SEO’yu bir “son dokunuş” olarak değil, ilk prensip olarak ele aldığınızda; anahtar kelime listeleri birer “niyet haritasına”, site haritası bir kanıt mimarisine, URL’ler bir anlam sözlüğüne, içerik ise bir dönüşüm anlatısına dönüşür.

1) Stratejik Mandat: İş Hedeflerinden SEO İlkelerine

İhtiyaç analizi, SEO hedeflerini iş sonuçlarıyla ilişkilendirerek başlar.

• Amaç–huni eşleşmesi: Farkındalık (bilgilendirici rehberler), değerlendirme (karşılaştırma, vaka), niyet (fiyat/plan, demo/teklif), işlem (checkout).

• KPI’lar: Organik oturum değil; organikten gelen kaliteli oturum, mikro/makro dönüşüm, teklif/demo, sepet/ödeme, bülten kaydı.

• Pratik çerçeve: “Arayan hangi soruyu soruyor, biz hangi kanıtla yanıtlıyoruz?”
  Örnek olay: B2B SaaS’ta “fiyatlandırma” temasındaki içerikler yalnız arama hacmine göre değil, “satış görüşmesi itirazları”na göre yazıldı; demo dönüşümü yükseldi.

---

2) Arama Niyeti Haritalama: Bilgilendirici–Karşılaştırıcı–Ticari–Yerel

Anahtar kelime listesi, niyet görülmeden ham veridir.

• Bilgilendirici: “nedir, nasıl yapılır, örnek, rehber, checklist”.

• Karşılaştırıcı: “alternatifler, X vs Y, en iyi [kategori]”.

• Ticari: “fiyat, planlar, özellikler, demo, teklif”.

• Yerel/Transaksiyonel: “[şehir] [hizmet], bana yakın, çalışma saatleri”.
  Uygulamalı reçete: Her niyet için “içerik tipi + CTA” eşlemesi yapın: Rehber → şablon indir, vs → karşılaştırma tablosu yerine metinsel özet, fiyat → demo/teklif.

---

3) Bilgi Mimarisi: Hub–Küme ve Anlamlı URL’ler

Arama motorları, anlam örgüsünü okur.

• Hub sayfalar: Kategori/kavram merkezleri; tanım + alt konulara net bağlantı.

• Kümeler: Hub’a bağlı derinlemesine alt rehberler, vaka ve SSS’ler.

• URL sözlüğü: /rehber/seo-temel-gereksinimleri, /cozumler/kurumsal-seo, /fiyatlar.
  Örnek olay: Dağınık SEO içerikleri hub–kümeye toplandı; iç bağlantı standardize edildi; konu otoritesi güçlenince uzun kuyrukta sıralamalar hızlandı.

---

4) Anahtar Kelime Eşleme: Sayfa Tipi–Başlık–Niyet Senkronu

Her sayfa tek ana niyete hizmet etmeli.

• Başlık-metin uyumu: H1’de “niyet kelimesi”, H2–H3’lerde sorular; metinde doğal tekrar ve eş anlamlılar.

• Kanal uyumu: Blog’da keşif, ürün sayfasında değerlendirme/niyet, fiyat sayfasında işlem.

• Kaçınma: Birden fazla sayfayı aynı ana kelimeye zorlamak (kanibalizasyon).
  Uygulama: “SEO teknik temel” ve “SEO temel gereksinimler” içerikleri farklı niyetlere ayrıldı; kanibalizasyon çözüldü.

---

5) Teknik Temel: Tarama, Dizin ve Netlik

SEO’nun temeli “bulunmak”tır.

• Tarama ve dizin: Robots yönergeleri, gereksiz URL parametrelerinin engeli, site haritası.

• Kanoni̇k: Yinelenen/benzer içerikte kanonik işaretler.

• 404/410 ve yönlendirme: 301 disiplini; eski URL’leri haritalama.
  Örnek olay: Parametreli filtreler dizini kirletiyordu; canonical ve noindex kombinasyonuyla temizlenince tarama bütçesi kritik sayfalara aktı.

---

6) Core Web Vitals ve Hızın SEO’daki Rolü

Arama niyeti doğru olsa bile hız yoksa ikna zayıftır.

• LCP/INP/CLS hedefleri: İhtiyaç analizi sırasında rota bazlı sınırlar.

• Görsel/video boru hattı: <picture>, AVIF/WebP, preloading, iskelet.

• Üçüncü taraf yönetimi: “İzin yoksa yük yok” prensibi.
  Örnek olay: Rehber sayfalarında tipografik hero + içindekiler; LCP düştü, sayfada kalma ve CTA tıklaması arttı.

---

7) İçerik Brifi ve Editoryal Standard: “Arayanın Sorusu + Bizim Kanıtımız”

İçerik üretimi, brif ile başlar.

• Soru listesi: “Kullanıcı bu sayfaya niçin geldi, hangi kanıtı bekliyor?”

• E-E-A-T izleri: Uzman görüşü, vaka, kaynak, deneyim ekran görüntüsü/örneği.

• Mikro kopya: Kısa özet, ankrajlı içindekiler, CTA çevresinde güvence metni.
  Uygulama: “SEO temel gereksinimleri” brifi; 12 soru, 4 vaka, 3 CTA; editör süreklilik kazandı.

---

8) E-E-A-T ve Kanıt Mimarisi: Güveni İsbat Etmek

Arama motorları kanıt görmek ister; kullanıcı da öyle.

• Uzman profili: Yazarlık kutusu, yetkinlik ve deneyim.

• Vaka ve örnekler: Öncesi/sonrası sonuçları, yöntem ve kısıtlar.

• Şeffaflık: Gizlilik, güvenlik ve süreç sayfalarına net bağlantı.
  Örnek olay: Fiyat sayfasına “güvenlik ve uyumluluk” bağlantısı eklendi; demo talebinde artış gözlendi.

---

9) Schema İşaretleme: SERP’te Zenginleşmek

Yapılandırılmış veri, anlamı makine diline çevirir.

• Article/BlogPosting: Yazar/kurum, tarih, başlık, özet.

• FAQ/HowTo: SSS ve adım adım yönergeler için.

• Product/Offer/Organization/LocalBusiness: Ürün, plan, şirket ve yerel sayfalar.
  Uygulama: Rehberlerde SSS işaretlemesi; SERP’te daha geniş parça, tıklama oranı artışı.

---

10) İç Bağlantı Stratejisi: Hub’a Dön, Kümeden Beslen

Dahili link, “otoriteyi” doğru yere taşır.

• Anlamlı çapa metin: “SEO temel gereksinimleri rehberi” gibi net bağlar.

• Yükseklik: Hub → küme ve küme → hub yönleri; yetim içerik yok.

• Dönüşüm köprüleri: Rehber → şablon indir → demo/teklif.
  Örnek olay: Hub–küme düzeniyle organik girişler “demo” kanalına daha temiz aktı.

---

11) Medya ve Görsel SEO: Piksel Diyeti + Anlamlı Metin

• Dosya adı ve alt metin: Bağlama göre anlamlı.

• LCP odak: Hero görsel zorunlu değil; tipografi ve şema bazlı giriş yeterli olabilir.

• Video: Altyazı, transkript ve özet metin; “izlemeden anlamak” mümkün olsun.
  Uygulamalı reçete: Görsellerde alt metni, rehberin “sorusu”na bağlayın; stok cümlelerden kaçının.

---

12) Uluslararası ve Çok Dilli SEO: Hreflang, Varyant ve Yerel Metin

Çok dilli yapıda hreflang ve yerel sinyaller kritik.

• Dil/bölge kodları: /tr-tr/, /en-gb/ gibi varyantlar; hreflang ile karşılıklı işaret.

• Yerelleştirme: Yalnız çeviri değil; örnekler, referanslar, yasal sayfalar, fiyat/vergilendirme.

• Kanonik ve yönlendirme: Dil switcher erişilebilir, otomatik zorlamada dikkat.
  Örnek olay: Almanya varyantında Impressum ve veri sorumlusu sayfaları görünür; güven ve dönüşüm yükseldi.

---

13) Yerel SEO: NAP Tutarlılığı ve Yakınlık Sinyalleri

Fiziksel konum/şube varsa yerel sinyaller şart.

• NAP tutarlılığı: Ad–adres–telefon; site, haritalar ve dizinlerde aynı.

• Yerel şema: LocalBusiness, açılış saatleri, hizmet alanları.

• İçerik: Yerel vaka ve referanslar, rota ve ulaşım notları.
  Uygulama: Çok lokasyonlu yapıda her şube için “mini hub” sayfası; yakın sorgularda görünürlük arttı.

---

14) SERP Özellikleri: SSS, Öne Çıkan Snippet, Site Linkleri

Arama sonuçları artık düz link listesi değil.

• Özet kısım (featured snippet): Soruya kısa, açık yanıt; ardından detay.

• SSS paneli: Sık sorulara net ve kısa cevaplar; uzun kopyayı parçalara bölün.

• Site linkleri: Net bilgi mimarisi ve başlık hiyerarşisi.
  Örnek olay: “Nasıl yapılır?” biçimli paragraflar featured snippet aldı; üstte görünürlük, altta dönüşüm köprüleri güçlendi.

---

15) Ölçüm ve İzleme: GA4/Arama Konsolu + Dönüşüm Eşlemesi

SEO, trafik değil, iş sonucu getirir.

• Arama Konsolu: Sorgu–konum–tıklama; ülke/dil kırılımı.

• GA4 olayı: organic_session_quality, content_to_cta, demo_request, checkout.

• Korelasyon: CWV ve içerik tipine göre dönüşüm oranı.
  Uygulama: “Organikten gelen demo” oranı pano başlığı oldu; “trafik” tek başına başarı sayılmadı.

---

16) İçerik Yaşam Döngüsü: Yenileme, Konsolidasyon, Emeklilik

İçerik çoğalır; bakım gerekir.

• Yenileme: Tarihli rehberleri güncelle; “Son güncelleme” notu ekle.

• Konsolidasyon: Benzer/yarışan içerikleri birleştir; güçlü sayfaya 301.

• Emeklilik: Düşük performanslı, güncelliğini yitirmiş sayfaları kapat.
  Örnek olay: 7 eski “SEO ipuçları” içeriği konsolide edildi; yeni hub’a otorite aktı.

---

17) Dönüşüm Mikrometni: SERP’ten Sayfaya, Sayfadan CTA’ya

Arayan iktidar sahibidir; sayfada hızla yanıt ve yön gösterin.

• Özet ve içindekiler: “İlk 8 saniye”de güven verin.

• Kanıt blokları: Vaka kartları, mini alıntılar, müşteri logosu değil “sonuç ve yöntem”.

• CTA ve güvence: “Demo planla—3 dakikada, kart gerekmez.”
  Örnek olay: Rehber sayfalarında “şablon indir” CTA’sı mikro güvenceyle güçlendirildi; organik → mikro dönüşüm artışı sağlandı.

---

18) SEO ve Erişilebilirlik: Aynı Dil, Aynı Yapı

Erişilebilirlik, SEO’nun ikiz kardeşidir.

• Başlık hiyerarşisi: Hem taranabilirlik hem ekran okuyucu.

• Alt metin ve link metni: Makine ve insan için anlamlı.

• Düşük JS bağımlılığı: Hız + erişilebilirlik + taranabilirlik.
  Uygulama: “Buraya tıkla” metinleri kaldırıldı; bağlantılar anlam kazandı, snippet’lerde netlik arttı.

---

19) Güvenlik/Gizlilik ve SEO: Rıza, CMP ve Performans

• CMP hafifliği: Rıza penceresi erişilebilir; kabul/ret sonrası script sıralaması mantıklı.

• Sunucu tarafı etiketleme: Veri sızıntısı riski az, hız yüksek.

• Güven sayfası: KVKK/GDPR ve güvenlik özetleri; B2B SERP’te itiraz yönetimi.
  Örnek olay: Rıza yokken pazarlama scriptleri yüklenmediği için LCP/INP iyileşti; organik dönüşüm arttı.

---

20) Deney–A/B ve SEO: CWV ile Barışık Varyasyonlar

• Edge deneyleri: Renderı bozma, CLS üretme.

• Deney konusu: CTA mikro kopya, içindekiler yerleşimi, görsel varlığı.

• Ölçüm: Organik segmentte ayrı rapor; “SEO etkisi + dönüşüm”.
  Uygulama: Hero görseli kaldırma deneyi; hem LCP hem tıklama artışı ile standart oldu.

---

21) Ekip Yönetişimi: Sahiplik, Standardizasyon, Karar Log’u

SEO sürdürülebilir bir organizasyon davranışıdır.

• Sahipler: İçerik stratejisti, teknik SEO, geliştirici temsilcisi, tasarım ve hukuk.

• Standartlar: Brif şablonu, başlık/URL yönergesi, iç bağlantı kılavuzu, schema kalıpları.

• Karar log’u: “Neden bu URL?” “Neden kanonik?” “Neden schema?”
  Örnek olay: Haftalık içerik kliniği; arama niyeti ve dönüşüm odağıyla backlog temizlendi.

---

22) Riskler ve Anti-Pattern’ler: Anahtar Kelime Doldurma, İnce İçerik, Kanibalizasyon

• Anahtar kelime doldurma: Okunabilirlik ve güveni öldürür.

• İnce/boş içerik: SERP’te görünse bile dönüşüm üretmez.

• Kanibalizasyon: Aynı niyeti yarışan sayfalara yaymak.
  Karşı reçete: Niyet → tek sayfa; derinlik ve kanıt; brif disiplini.

---

23) Örnek Olay (B2B SaaS): Fiyat–Demo Hunisinde SEO

Sorun: Fiyat sayfasına organik giriş yüksek, demo düşük.
Müdahale: Fiyat sayfasında “özellik–fayda–kanıt” blokları, SSS, güvenlik/uyumluluk bağlantısı, yapışkan CTA. Rehberlerde fiyat temasına yönlenen dahili linkler.
Sonuç: Organikten demo tıklaması +%19; form tamamlama +%11.

---

24) Örnek Olay (E-ticaret): Kategori–Ürün–Checkout Zinciri

Sorun: Kategori sayfaları yükte ağır, ürün sayfalarında zıplama, checkout terk.
Müdahale: <picture> ile görsel varyantları, alan rezervleri, hosted payment; hub–küme iç bağlantı; SSS schema.
Sonuç: LCP 2,9 → 1,9 sn; CLS 0,2 → 0,04; organik satış artışı ve iade sorularında azalma.

---

25) Örnek Olay (Kamu/Üniversite): Randevu ve Bilgi Bulunabilirliği

Sorun: “Randevu nasıl alınır?” aramalarında görünürlük düşük; sayfa karmaşık.
Müdahale: HowTo + FAQ schema, erişilebilir dil, ankrajlı içindekiler, büyük CTA.
Sonuç: Featured snippet kazanıldı; randevu tamamlama %58→%81; çağrı merkezi yükü azaldı.

---

Sonuç

SEO temel gereksinimleri, bir “anahtar kelime belgesi” değil, ürün ve içerik stratejisinin iskeletidir. İhtiyaç analizi aşamasında SEO’yu iş hedefleriyle bağladığınızda; niyet haritaları bilgi mimarisi ve URL sözlüğüne dönüşür, hub–küme modeli konu otoritesini besler, schema işaretleme SERP’te alanınızı büyütür, Core Web Vitals ve medya optimizasyonu “hızlı ikna” üretir, E-E-A-T ve kanıt mimarisi güveni pekiştirir, çok dilli ve yerel stratejiler pazar gerçeğine uyum sağlar. Dahili bağlantılar dönüşüm köprülerini kurar; ölçüm ve deneylerle öğrenme hızlanır.

Son kertede, SEO görünürlük ile dönüşüm arasında bir köprüdür; köprünün kolonları ise niyet, hız, kanıt, yapı ve yönetişimdir. Bu kolonları proje başlangıcında dökerseniz, arama trafiği yalnız sayıyı değil, değeri de büyütür: daha nitelikli oturumlar, daha yüksek CTA geçişleri, daha kısa satış döngüleri ve daha düşük itiraz maliyeti. SEO’yu bugün karar defterinize “temel gereksinim” olarak yazın; briflerin, bileşenlerin, schema kalıplarının ve ölçüm panolarının dili aynılaştığında, arama yalnız sizi bulmaz—sizi tercih eder.

Bill Gates Web: Profesyonel Çözümler Sunan Güvenilir Partneriniz

Bill Gates Web, dijital dünyada varlık gösteren herkes için kapsamlı çözümler sunan öncü bir platformdur. Web tasarım, yazılım geliştirme, uygulama ve programlama gibi birçok alanda uzmanlaşmış olan ekibimiz, sizin işinizi büyütmeniz için gereken her şeyi sunmak için burada. Sektördeki en son teknolojilere hakim olan ekibimiz, projenizin başarılı bir şekilde hayata geçirilmesini sağlamak için elinden gelenin en iyisini yapar.

Dijital Varlığınızı Güçlendirecek Profesyonel Dokunuşlar

Bill Gates Web olarak, işinizi bir adım öteye taşıyacak benzersiz çözümler sunuyoruz. İhtiyaçlarınıza özel olarak tasarlanmış web siteleri, kullanıcı dostu arayüzler, özelleştirilmiş yazılımlar ve mobil uygulamalarla dijital varlığınızı güçlendiriyoruz. Ayrıca, itibar danışmanlığı hizmetimizle markanızın çevrimiçi itibarını korumak ve geliştirmek için size rehberlik ediyoruz.

İlerlemenin Anahtarını Bugün Yakalayın

Siz de işinizi dijital dünyada büyütmek ve ilerlemek istiyorsanız, Bill Gates Web sizin için doğru adres. Profesyonel ekibimizle çalışarak, rekabetin önüne geçecek çözümlerle tanışabilir, başarıya giden yolda adımlarınızı sağlam atabilirsiniz. Hemen bizimle iletişime geçin ve dijital dünyadaki potansiyelinizi keşfedin!